业绩波动背后的故事

标题：三只松鼠业绩回暖面临挑战：ESG表现、食品安全与治理维度待提升

正文：

近期，三只松鼠发布了2024年度业绩预告，预计实现营业收和净利润的稳步增长，标志着公司业绩的回暖。
作为依托电商发家的品牌，三只松鼠自2019年以来遭遇渠道变革挑战，业绩持续下滑后如今重回百亿台阶的过程中仍面临多方面的挑战。

一、ESG表现获BBB级评级

根据万得ESG评级数据，三只松鼠仅获得BBB级评级，处于行业平均水平。
在环境维度，虽然公司围绕绿色发展理念，贯彻落实环境保护政策，并做到绿色生产、绿色物流，但产品碳足迹和原材料采购方面的表现与行业头部企业仍存在较大差距。
在社会责任报告中，三只松鼠并未披露示范工厂在水、电等关键资源消耗方面的具体数据，显示出公司在环保信息披露透明度方面的欠缺。
公司对原材料采购环节碳足迹的管理也亟待加强。

二、食品安全问题频发

在社会维度，三只松鼠面临的主要问题之一是食品安全。
据黑猫投诉平台数据显示，以三只松鼠为词条的投诉高达4220条，多为吃出异物、产品发霉变质、客服不作为等问题。
这可能与三只松鼠采用的OEM模式有关，该模式下公司对生产环节的把控能力相对较弱，导致食品安全问题频发。
公司广告宣传问题亦多次引发争议，被指使用低俗、恶搞及敏感元素的广告文案，引发公众质疑其文化素养。

三、治理维度待提高

在治理维度上，三只松鼠的表现同样有待提高。
虽然公司注重人才培养与关怀，致力于提升员工专业技能与综合素质，但其曾经因招聘要求引发争议。
虽然公司业绩开始反弹，但两大资本股东已在去年年底退出持股5%以上重要股东之列，反映出公司治理面临的挑战。
同时，线下渠道仍是休闲食品销售的主要渠道，而三只松鼠在线下市场竞争格局中面临的挑战不容忽视。
激进的扩张策略曾带来直营店成本高、加盟店业绩不理想等问题。
随着零食行业头部品牌的战略合并，行业内格局的变化也给三只松鼠带来了更大的竞争压力。

面对以上挑战，三只松鼠需全面提升ESG表现、加强食品安全管理和优化公司治理结构。
公司应完善产品碳足迹管理并加强原材料采购环节的碳排放评估和控制。
强化生产环节的品控能力并加强对供应商的监管以确保食品安全。
公司还需提高广告文案的文化素养避免引发争议。
在治理方面，公司应优化股权结构并加强投资者关系管理以提高公司治理水平并应对日益激烈的市场竞争。
同时加强与高校的合作推动人才培养和团队建设以提升企业核心竞争力。
通过持续改进和创新以适应市场变化满足消费者需求并推动企业的可持续发展。

总之三只松鼠在业绩回暖的过程中仍需努力提升其在环境社会及治理方面的表现以应对挑战并实现长期稳健发展。

作者：王晓丽

出品：网易财经

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